長年ウェブサイトを運営していると、インターネットの世界の流行は大きく変わっていきます。昔はサイドメニューとメインコンテンツを並べるカラム型が当たり前でしたが、今ではランディングページのように一枚ものの長いページが主流になることもあります。
さらに、画面のピクセル幅の変化や、大きなモニターへの対応。少し前を振り返れば、スマホの登場により「スマホで見やすいデザイン」が急速に必須になった時期もありました。
流行が変われば、自分のサイトも古く見えてきます。リニューアルしたいと思うのは自然なことです。実際に、デザインが古いと感じれば「今の時代に合わせなきゃ」と考える経営者も多いでしょう。
しかし、ここで大事なのは「そのサイトが仕事を取れているかどうか」という点です。単なる名刺代わりのサイトであれば、大胆にリニューアルしても問題はありません。でも、SEO対策がうまく機能していて検索から仕事が入ってくるサイトであれば、話は変わってきます。
検索から仕事を生んでいるサイトを大幅に変えてしまうと、検索順位が落ちてしまうリスクがあります。せっかく仕事につながっているのに、その流れを断ってしまうことになりかねません。
そこで有効なのは「既存サイトはいじらず、新しいサイトを別に作る」という考え方です。今ある仕組みを壊さずに、新しい試みを並行して走らせる。これならリスクを抑えつつ、新しい流行やデザインにも挑戦できます。
結局のところ、マーケティングにおいて大事なのは「うまくいっているものは壊さない」という視点だと思います。変化に追いつこうとする姿勢も大切ですが、それ以上に「残すべきものを残す判断」こそが経営の胆ではないでしょうか。
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